编纂｜阿至
36氪「品牌主理人」栏目新板块上线，「营销看点」存眷一切有趣有料的品牌营销动态，每周精选好玩的案例更新。
后台回复“案例”添加编纂微信，或邮件联络wangfengzhi@36kr.com ，让你的品牌案例被更多人看到，欢送来聊！
01. 湖南卫视推出数字主持人小漾数字人又上热搜了，此次的身份是湖南卫视练习主持人。
10月8号，微博认证为“湖南卫视数字主持人”的小漾-Young发布了一条视频 ，并暗示她已经“正式来湖南卫视上班”，其形象在社交媒体上的初次曝光是在10月2号。
湖南卫视数字主持人小漾
公开信息显示，数字人小漾是湖南卫视“青春中国”立异晋级的重要测验考试，名字源于英文单词“Young”，寓意着年轻和青春。
据悉，小漾的降生历时3个多月，由手艺团队通过收罗数百位女性形象，集结超30位数字艺术家和工程师配合打造。将来，小漾将做为练习主持人在湖南卫视各类综艺、晚会中呈现。
湖南卫视数字主持人小漾
从数字人网红AYAYI、Imma，到清华大学虚拟学生华智冰，再到主持人小漾，外形甜美传神的数字人从降生起就自带话题性并频频出圈。跟着相关从业者和本钱的加速入场，超写实数字人赛道的热度或刚刚起头。
从左至右依次为AYAYI、Imma、小漾
当我们看着越来越多近乎完美的超写实形象被缔造和复造，新颖感所带来的热度也将转瞬即逝。什么样的内容和运营体例才气搭建起虚拟数字人IP与用户的感情毗连？当偶像成为职业，它的生长系统若何设置？有经可取，但尚未沉淀出成熟且可复造的办法论，究竟结果二次元虚拟偶像行业试探数年，初音将来式的胜利也百里挑一。
02. Gucci百年献礼，22705首歌里的流行文化符号做为品牌成立一百周年的献礼，Gucci本年推出了「Gucci100」出格系列服饰，其灵感来源于对数字22705的洞察与深思。
Gucci 100出格系列形象大片
据官方介绍，那一数据由Musixmatch（意大利音乐办事平台）调研供给，是1921年至今含有“Gucci”一词的歌曲数量总和，品牌方认为，那背后折射出的是Gucci已经成为一种流行文化的具象符号。而Gucci 100系列裁缝及配饰等产物的设想，则以Gucci 100标识和提到Gucc词汇的歌词为次要意象。
有趣的是，官方在发布Gucci 100出格系列形象大片的同时，还结合QQ 音乐推出了Gucci 100 专属歌单，摸索时拆与音乐两种前言在气概、影像、创意等方面的交集，其背后是发掘品牌与流行文化交错的缔造力。
Gucci 100音乐专辑
事实上不行百年品牌，当下良多新品牌也把音乐做为品牌文化理念传达及用户沟通的重要前言。例如品牌主理人近期报导的奢潮品牌Mackyo、即饮饮料品牌无限波普，除了在音乐平台更新维护官方歌单，分享歌单和引导话题也是其品牌私域社群内容运营的标的目的之一。
03. 柠季 × 哀痛蛙，各人一路“梅懊恼”你脸色包里保藏的热门IP又来梦幻联动了。
10月4号，国内新晋茶饮品牌柠季颁布发表结合网红IP哀痛蛙推出联名款饮品「梅懊恼」。据悉，联名款饮品上线后，消费者前去全国肆意门店下单，还能领取哀痛蛙限制杯套及限制吸管套。
柠季 × pepe哀痛蛙
据悉，除了联名饮品，柠季还与哀痛蛙推出了联名微信脸色包，在微信脸色包商城内搜刮“哀痛蛙约茶篇”即可拥有同款。
微信脸色包专辑-哀痛蛙约茶篇
固然联名已经成为品牌间的常规营销动做，但脸色包IP在助力品牌出圈方面仍是不错的选择。热门脸色包的配合点在于可以用最通俗有趣的形象，适配多样化的语境和感情表达，自己具有强烈的生活实在感和年轻文化两大特征，极易成为群众社交中的语言和感情指代符号，而那也恰是新品牌可以借势传布的标的目的。
04. 蒙牛：让渡告白位10月5号，蒙牛官方微博发布声明称“让渡告白位”，征集助威话语，让更多报酬国足加油。
那则声明事实上是针对10月8号举行的第三场国足世界杯预选赛十二强赛，蒙牛官方邀请网友带话题发微博留言，获赞更高的前25名将获得蒙牛赞助的咪咕曲播间全数告白位（包罗进球告白位、布景板、角标等）。
蒙牛让渡告白位活动声明
一次事务营销，既获得了浩瀚球迷的参与，也把品牌送上了热搜，相关话题和存眷度跟着网友发博和角逐的停止不竭升温，而赛事相关运营方、平台方、行业媒体及KOL的转发联动，也助推了该话题的二次传布和持续发酵。
曲播间告白位
05. 传统文立异弄法：三星堆棒棒糖“讲故事”继三星堆面具冰淇淋、祈愿神树之后，三星堆文创工做室十一期间再推出了纵目面具棒棒糖，为契合当下消费趋向，该款文创周边食物的定位是0蔗糖和0脂肪。
三星堆文创系列产物
据悉，0脂0蔗糖棒棒糖只是三星堆新品的初期试水，10月底将上市的2.0版本棒棒糖则通过应用“骨传导”手艺，在棒身内置芯片和电池，将录造好的文物系列小故事植入，消费者能够在吃糖的同时听到文物相关的内容讲解。
跟着国内文化创意财产和消费情况的不竭成熟，传统文化IP、中国文创产物越来越遭到年轻人的存眷和喜爱。而汗青文创周边的不竭精品化立异，也让其背后承载的汗青文化内容通过更多样化、更有趣的形式参与到每小我的生活之中。
06. SK-II x 安迪·沃霍尔，「因实在而奇特，一切皆美」SK-II预热已久的全新设想，SK-II x安迪·沃霍尔限制版仙人水于10月8日正式发布。该款瓶身设想参考安迪·沃霍尔标记性的波普气概，通过色彩和色块的碰碰，呈现出强烈的视觉冲击感。
SK-IIx安迪·沃霍尔跨边界定版短片
而在设想理念上，此次联名限制款产物想要凸显「实在」，“实在是所有一切存在的前提，跳脱出程式化的审美尺度，尊重和赏识每小我与生俱来的魅力，抛开滤镜，相信本身实在奇特的美。”此外，限制款瓶身上还印有安迪·沃霍尔的三句美学概念：
·All is Pretty.（一切皆美）
·I’ve never met a person I wouldn’t call a Beauty.（我从没见过哪小我是不美的）
·If everybody is not a beauty, then nobody is.（每小我都有美的一面）
07. 印花艺术+咖啡，Seesaw又联名了社交、艺术、文化、生活体例，几个关键词，大致能归纳综合当下咖啡品牌想要给消费者传递的定位与理念。而跨界联名、环保活动、艺术展览，则是良多品牌在市场营销筹谋中偏心的几个标的目的。
Seesaw x Marimekko
10 月 8 日，精品咖啡品牌Seesaw官方微博颁布发表，联袂芬兰设想师品牌Marimekko以Kukkatori（花市）为灵感，提取独具中国特色的花朵元素，共创两款联名产物——山茶桃胶拿铁和丹桂姜黄拿铁，现已在全国上新。
以花市为灵感，Seesaw联袂芬兰设想师品牌推联名款咖啡
此外，Seesaw Gallery 第二季也正式开启。在本年4月停止的第一季中，为固结品牌成立 9年来的灵感霎时，Seesaw邀请了9位生活艺术家，以9家Seesaw空间为原型创做了9幅 Seesaw咖啡馆画做，并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边，包罗限制挂耳包、条记本、礼物卡等。
咖啡品牌们都爱联名，从生活艺术家的画做到交融印花艺术符号，近几年以Seesaw为代表的中国咖啡新品牌，在迭代产物的同时，也在不竭努力于将多样化的艺术文化与环保理念融入日常的咖啡消费之中。
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
发表评论