文丨王新喜
在熟人社交范畴，微信一贯是被认为没有合作敌手的。但是近年来，在儿童手表市场，一款名为小天才的德律风手表产物似乎在儿童社交范畴翻开了一道口子。
早前有微博大V暗示：固然微信、QQ市场占有率高，地位牢不成破，但是腾讯的内部员工们成天如临大敌、战战兢兢，都在讨论小天才德律风手表会不会干掉他们....
“小天才可能会威胁腾讯”的声音之所以会存在，是因为小天才德律风手表它目前颇类似于儿童群体中的iPhone，它构建了一套软硬件封锁系统，它还有iPhone所不具备的黏性——封锁式圈层社交。
但在笔者看来，小天才那种圈层社交形式，有它本身的高光与隐忧。
小天才兴起背后：儿童手表的兴旺市场与封锁式圈层社交小天才的背后，是儿童手表市场的兴旺开展态势。
按照Counterpoint 公布的 2019 年全球儿童手表市场占有率显示，中国的儿童智妙手表占有全球市场的 62%，此中小天才手表（ imoo）占全球市场 26%，在国内市场，其市占率第一，超越国内其他儿童手表市场之和。截行至2019年3月，小天才德律风手表国内共累积出货超2000万台。
根据国内14岁以下的生齿数量（2.4亿摆布）算，几乎每10个孩子，就有一个在用小天才手表，以至从趋向看，那个比例还有增长之势。因为从整个市场的增量空间来看，市场还空间还远未到顶。
儿童手表最后呈现的原因是基于家长的诉求——它能够通过手表上的GPS定位，让父母能够随时领会孩子所处位置。
早在2015年6月，小天才第一款Y01型号手表推出的时候，就主打GPS定位功，它有一个“找孩子”的功用，能够帮忙家长导航出详细的途径，能预警孩子出行时有可能碰到的诱拐、迷路等风险。
手表还有SOS求救功用，点击SOS功用键后，求救信号将以群发形式发送到所有绑定的手机联络人，同时显示手表发出警报的位置。后来小天才在迭代的根底上推出了高精准定位以及双向的视频通话等功用，进一步满足了家长对孩子的平安需求。
交伴侣是孩子的核心需求。它陆续参加了微聊、伴侣圈、摇一摇等社交功用，满足了儿童与家长的双重需求，成为了一个儿童版的微信。
它在功用上简化并兴趣化了交友的流程——相互手表碰一碰就能互相加老友，也因而构成了一张专属的、属于小学校园+小区的小圈层社交收集。
虽然其他的儿童手表品牌产物也都撑持那一功用，但大都能撑持品牌之间彼此交友。而小天才德律风手表的社交收集是封锁的——只要小天才用户才气加小天才用户为老友。
加为老友之后，相互之间就能够通过手表的微聊软件聊天，发伴侣圈、彼此点赞、互送金币、刷步数，在线付出、视频通话等，在手表中，它无法安拆微信、QQ等第三方社交软件，那鞭策了封锁的社交圈构成。
基于学校、小区等小圈子社交需求，一旦四周用小天才的人多了之后，会带动更多的小孩换上小天才。关于小孩来说，他们关于产物的好坏体验并没有明晰的概念，更大的原因在于“班上同窗都用那个。”
南方周末在2019年的一篇《卖的不是手表，而是儿童社交》的报导中指出：有家长暗示，“不买就进不了10后班级群……”班上绝大部门同窗都戴德律风手表，此中一半是小天才。
而关于可能没有什么比被身边大大都人孤立更失落，因而基于融入同一圈层群体的需要，最末也不能不用小天才。
那也给硬件卖高价缔造了很好的根底。
从苹果的贸易形式能够晓得，封锁性的生态系统往往是收割利润的更好的形式，尤其是当人们对一个封锁系统的软硬件都产生极高黏性的时候，硬件的高溢价与高利润往往随之而来。
它的想象空间在于，将来能够连系社交，通过会员、超等VIP、积分系统、付费内容等营收形式构建一套专属于儿童的增值办事系统。
从硬件层面来看，小天才型号分为Y、Q、Z三个系列，过去，价格低的大致在两三百，目前搜刮电商平台的订价能够发现，目前相对高端的Z系列订价在2200~2300元。
在那种订价之下，就算是下沉到三线城市的专卖店里，商家仍然能够有利润，那也帮忙它能够构建更广的线下经销商收集。
儿童手表的游戏化隐忧小天才的那种封锁圈层社交形式为其缔造了丰厚的利润，并已逐渐成立起市场主导地位。但那其实不意味着它的将来是安枕无忧的。
在笔者看来，小天才能否能兼顾政策走向与将来的监管风险需要考量的重要标的目的。小天才德律风手表不克不及玩游戏——那是小天才过去的宣传的战略，那种宣传话术迎合了政策走向。
但是我们晓得，小天才的缔造者是段永平，段永平曾经缔造了小霸王和步步高，那两款产物在80、90后心目中印象深入，它们的产物宣传战略都是主打进修。
但我们晓得，那些产物都曾经有着80、90后童年期间借助进修机偷玩游戏的汗青。步步高有拼写答题游戏，小霸王最后是一款游戏机，它模拟的是任天堂的红白机，但借助进修的名义加上了一个键盘就成了“进修机”。
对其时许多小孩而言，借着进修的名义缠着家长买小霸王，更多是为了偷玩游戏功用。
现在也有玩家发现，小天才也有本身的“隐藏游戏”，你能够通过语音助手进入一个类似养成宠物并对战的文字小游戏，固然它照旧带着进修属性。在百度晓得，也有用户回复了进入小天才隐藏游戏的下载途径与操做。
其其实今天来看，我们发现搭载智能系统的儿童手表，许多已经能撑持音乐App、宠物养成游戏进修类的App也变得越来越接近休闲游戏，好比成语消弭、单词欢乐斗等。有业内人士指出，除了家长们严防死守的《王者荣耀》类游戏，手表几乎什么都能够做了。
手表的功用越来越游戏化，孩子越来越喜好，但家长的恶感情感也逐步浮出水面。今天的教育情况差别于往日。
为了避免未成年人沉浸收集游戏，国内对未成年人的防沉浸的游戏监管政策已愈加严酷，厂商们为吸引孩子对本身产物的兴趣，操纵进修类游戏的弄法打擦边球也仍然存在风险。
儿童手表最末能否会在游戏之路上跑偏，能否能兼顾将来政策走向与监管风险，可能是包罗小天才在内的各大厂商值得思虑的。
封锁式硬件社交，会在夸耀性消费路上跑偏吗？我们晓得，当社交做为一款开放性的软件产物而存在的时候，它无法造造群体优胜感。
好比微信微博，它只是一个平台或东西，人人都能够免费下载并拥有它，也因而无法产生夸耀性消费，但当圈层社交的价值绑缚硬件产物一同出卖的时候，它就拥有了另一重属性——社交夸耀性价值。
小天才德律风手表素质是造造了封锁的儿童社交圈，且具备排他性，然后再通过推陈出新的新品迭代，而更贵更炫的新品往往在价值、功用、材量上要更好，天然对小孩更有吸引力，也因而容易在学生群体中造造隐性的社交夸耀感。
“夸耀性消费”是经济 学家与社会学家托斯丹·范伯伦(Thorstein Veblen)在其1899年所出书的《有闲阶级论》 中所提出——即人们将物量财产当做权衡社会地位与身份的尺度，并通过购置响应产物以凸显其（抱负的或现实的）社会地位与身份认同。
某种意义上，小天才德律风手表碰一碰交友的动做，就隐含了产物展现的属性，因为差别的手表产物低、中、高的硬件订价、差别定位天然的又造造了圈子内的产物鄙夷链——因为更好的硬件产物天然更容易吸引四周其别人的存眷，产生隐性的夸耀价值与身份感，并鞭策其别人更新换代。
在过去南方周末的报导中也有指出：“家长们并不是不晓得儿童手表的成本，但是不想买廉价的产物、丢了孩子的体面。小天才刚好抓住了那个消操心理，主打多功用的Z系列产物比根底通话功用的Y系列卖得好。”
当其他同窗用上最新、最贵的小天才的时候，其他的人无疑会起头也倾向于让父母购置最贵、最新的那一款。从当前来看，那种倾向无疑又在统一个硬件圈层内划分了鄙夷链。
也就是说，一旦那款儿童手表做为圈子内的社交货币的价值存在，小天才就能够通过不竭提拔价格、不竭迭代硬件去不竭收割家长的钱包。
早前，深圳市智能穿戴财产结合会曾经倡议了“中国儿童智妙手表品量老友联盟”，希望能通过差别品牌之间的合做打通差别儿童手表品牌之间的交友问题。
而差别品牌之间的打通其实有利于废除儿童期间就构成的社交圈层鄙夷链，废除人以群分的固有成见，对小孩构成安康的社交习惯的引导。
而封锁式圈层社交是的素质是在儿童穿戴层面构成封锁式、排他式的群体共识，通过硬件的不竭迭代，间接让家长们为那种裹挟在儿童群体中夸耀性消费买单。
在今天双减、鼓舞二胎的政策布景下，那些在造造内卷、造造儿童夸耀性消费的社交形式、倒霉于给家长松绑与减负的教育类产物都往往容易触碰将来的监管红线，那是小天才将来不竭扩张、造造封锁社交圈与不竭晋级迭代硬件让家长买单的风险之处。
圈层社交产物容易成也圈子，败也圈子在《圈层效应》一书中，做者从与年轻人互动和交往中发现，如今的孩子比以前任何时候都愈加群体化了，社群是他们有意识的心里选择，也可能是千禧一代最重要的身份尺度，社群给他们归属感、目的感、意义和承受感，他们出格撑持它们决定归属的社群、他们喜好本身做决定而不是把决定强加给他们。
素质上，小天才儿童德律风手表的弄法其实是对应了当下千禧一代圈层化群体行为特征，它那种软硬件一体化封锁社交形式是一种圈层社交形式，小天才将来在社交上的想象空间很大。
但难题在于，它能否维持圈子的不变性，带动社交圈的晋级与迁徙，将孩子在少儿期间成立的品牌印象与社交链，带到成年。但那是最难的。
可能有人会认为，童年期间利用过的产物，会让他们在成年之后对那些产物有着特殊情怀，会让他们对品牌产生依赖，那种可能性会存在，但另一种可能性也同样存在——
其实我们从80、90后过往的童年履历能够晓得，在童年期间他们十分喜好的红白游戏机、小霸王、电子游戏厅，在青少年期间也深爱过BB机、功用机等通信硬件，也曾利用过人人网、高兴网、QQ等社交产物。
在成年之后，回忆起那些产物，人们会产生怀旧情怀，但是那些产物更多是阶段性的产品，目前还没有哪一款童年软硬件产物会陪伴80、90后的一生。
跟着时代的变革与人们年龄的增长，有着圈层属性的软硬件产物更容易被新潮水产物替代。
圈层社交的典型软件产物就是人人网。人人网做为一款校园社交产物曾经也灿烂过，在2010年之前，人人网是很多高中、大学学生群体的必备社交产物，很多校园活动、校园八卦、交友，都曾经发作在人人网上。
但是跟着那一代学生们步入职场，挪动互联网时代到来，微信横空出生避世，泛化的熟人社交成为支流，人人网本来的校园圈层社交也就不复存在了，人人网也因而快速式微。
从另一个角度来看，小天才儿童手表做为一个圈层社交产物，它的胜利与局限都在于它的圈子封锁性，往往容易成也圈子，败也圈子。
圈层社交的核心是要将产物在一个圈层内产生社交货币价值，当跟着用户的生长、圈子的变革，它的封锁式形式往往不再有效，因为用户不再属于本来的圈子。
儿童手表的社交价值在于，它更多是在小学群体一个同班、同校学生的小圈子内产生价值，从小学到初中，再到高中，到大学，再到职场，他们在不竭生长，圈层老友也在不竭产生变革。
儿童手表做为它在儿童特殊期间的一个产物，跟着他们的学龄增长，会有多个新的社交圈子，那个时候，产物就不再具备圈子价值，因为他们的圈子已经发作变革。
尤其是步入职场之后，他们也将迎来普适性的社交产物，那种普适性的社交软件产物，当下就是微信、钉钉、微博等产物，当然，将来可能会呈现新兴的社交产物与职场办公产物，但大要率不会是他们童年期间利用的那一款。
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