澎湃新闻记者 刘畅 卫瑶 练习生 周鑫雨
从淘宝的“千人千面”到抖音不断给你喂送的短视频，个性化保举系统早已成为各大互联网平台吸引用户留存、消费的必备兵器了。而11月1日即将生效的《中华人民共和国小我信息庇护法》（后用《个保法》指代）让通俗用户有了回绝的权力。
个性化保举的素质就是“让渡信息换取便当”，而它的风险就是潜在的小我信息平安隐患——很多挪动应用都将个性化保举成立在对敏感小我信息的搜集上。
一场信息换便当的交易
个性化保举并非新颖概念。早在2003年，名为“Item to Item（商品到商品）”的协同保举算法就被亚马逊运用在预测客户的商品偏好上。以消费者为导向的保举系统（customized recommendation）也成为Google、Facebook等互联网巨头的“奥秘兵器”。
个性化保举系统在《个保法》的框架下包罗在“主动化决策”那个概念里。所谓“主动化决策”，就是指“通过计算机法式主动阐发、评估小我的行为习惯、兴趣喜好或者经济、安康、信誉情况等，并停止决策的活动”。
在目前的App中，个性化保举功用有多遍及？
通过阅读多个热门App的隐私政策，澎湃新闻发现，不只是社交、购物App，连导航、付出App都已经用上了个性化保举的手艺。次要目标不只是内容和办事的定造，还有告白的精准投放。
“定造化”抵消费者来说是一种诱惑，那在告白推送上同样适用。2021年，德勤（Deloitte）发布的在线消费行为陈述显示，个性化保举大幅提拔了消费者对告白的承受度。很多消费者认为，个性化告白有助于决策，让收集消费变得容易。
然而世上没有免费的午餐。百度董事长兼CEO李彦宏曾指出，“中国人对隐私问题的立场更开放，也相对来说没那么敏感。若是他们能够用隐私换取便当、平安或者效率，在良多情况下，他们就愿意那么做。”
28个热门App的隐私政策显示，利用行为、账户信息、设备信息、天文位置、办事日记和Cookie是实现个性化保举遍及需要搜集的信息品种。此中，账户和位置信息更涉及《个保法》和国度尺度《小我信息平安标准》所定义的敏感小我信息。而行为记录是最常被搜集用于个性化保举的信息类型，近九成的被调研App都有涉及。
即便部门信息不涉及财富、安康、身份和生物等敏感特征，但停止组合后仍存在风险。中科院主动化研究所研究员雷震在承受澎湃新闻采访时暗示：“一旦一般信息之间没有分隔存储，或者与身份等敏感信息一同存储，泄露的危害性可能不亚于敏感信息。因为通过一般信息就能够逃溯完好的小我信息。”
若何对个性化保举说“不”？
除了面临用户信息时表示出的“贪心”之外，个性化保举也常常被认为是形成信息茧房和手机成瘾的爪牙。《个保法》第二十四条则明白提出：“通过主动化决策体例向小我停止信息推送、贸易营销，应供给不针对其小我特征的选项或供给便利的回绝体例”，给了我们一个跳出那个“甜美陷阱”的时机。
固然《个保法》还没有正式生效，但28个App中的26个都已设置了个性化保举功用的开关。不外，行使回绝权仍然不那么容易。翻开App后，均匀需要点击6次才气关掉个性化保举，在微信中以至要点击9次。
除此之外，至少有12个App对个性化内容和个性化告白保举停止了区分，用户需要别离停止操做。而那两个开关还经常会被放在差别的入口下面。
入口隐蔽是另一个难题。在“隐私设置”中放置个性化保举开关是较为遍及的做法，但微信、快手等应用却将开关设置在隐私条目的文本中，并且往往是在那些动辄几千字的文本的中段。
回绝“个性化”换来的是什么？大多App的答复是：“实现对保举内容的控造及自主决策”。在封闭个性化告白时许多App还要提醒一句“在不降低数量的情况下降低告白保举的相关度”。
诚然，和告白一样，个性化保举自己已经是互联网产物盈利形式中不成或缺的一环了，并且在良多场景下确实也给用户供给了便当。因而，不只是《个保法》，欧盟《通用数据庇护条例》(GDPR)和《加利福尼亚州消费者隐私庇护法案》(CCPA)也都没有要求个性化保举默认封闭，但三者都付与了用户回绝“被定造”的权力。
或许良多人仍是会希望领受到个性化的内容，或许处理个性化保举带来的问题也无法一蹴而就，但至少互联网巨头和通俗用户之间的权利天平此次朝后者倾斜了一些。
责任编纂：吕妍
校对：丁晓
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