牵手周深，做故事营销，《球球高文战》的社交逻辑-电信开电话业_刷球球高文战不雅战

做者|刘小土

编纂|李春晖

那岁首，明星到底能有几副面目面貌？

你认为王一博是流量偶像吧，人家仍是职业赛车手；你认为张雨绮是演员吧，人家常去脱口秀整活儿；你认为周深是灵魂歌手吧，人家妥妥的老二次元。总之，万能艺人的欣喜标签还多着呢。

但与此同时，明星跨界开展也备受争议，一不小心就背上“炒做”“蹭热点”的恶名。因而，若何在拓宽职业邦畿的同时，制止自我消耗、实现自我价值增长，都是明星和团队需要思虑的问题。

就申明星征战游戏圈，有人一不小心形成圈层互撕，有人则能让宾主尽欢、彼此赋能。1月10日，周深献唱《球球高文战》年度材料片主题曲便赚足了话题。一曲《无所畏惧》胜利燃起玩家热血，也听得路人曲呼上头，可谓全民共娱。

那场热闹的跨界合做，也将巨人旗下的爆款游戏《球球高文战》再次带进群众视野。2015年，那款休闲手游横空出生避世，以口碑传布敏捷登上各大榜单，拥有了一批忠适用户。玩家相聚波拉哩星球，为保存激情开战。

而在尔后的五年时间里，《球球高文战》全面发力规划泛娱乐范畴，依托电竞、明星、潮牌等内容编织出一张庞大的社交网，将6亿用户揽入怀中。一系列社交化操做让《球球高文战》从一款休闲游戏逐渐蜕变成国民IP。现在，《球球高文战》仍未停行迭代程序，以故事和感情固粉、吸粉，将球越滚越大。

明星流量，扩圈需先在圈内明星自带粉丝根本盘，能够给游戏带来跨圈层的流量曝光，打通走向群众的通道。但想要到达那种营销效果，必需成立在两者调性契合的根底上。

究竟结果，游戏和娱乐的用户其实不完全堆叠，粗暴组合极易引发圈层摩擦。2020年，《闪烁暖暖》《食物语》等二次元属性较强的几款游戏，就因牵手明星被撕上热搜，玩家、粉丝两端不讨好。

全民逃捧的休闲游戏赶上年轻人偏心的宝藏歌手，《球球高文战》和周深那对限制组合的胜利之处，就在于精准地找到了跨次元的平衡点，契合各个群体的审美等待。

2010年前后，周深起头在网上颁发翻唱做品，被粉丝亲热称为“卡卡布”。2014年，他凭仗九种语言翻唱《Let it go》在B站一夜成名，在音乐区圈下多量二次元粉。尔后，周深参与《中国好声音》、演唱动画片子主题曲、举办演唱会，成为华语乐坛闪烁升起的新星。

出道后，周深曾屡次为动画、游戏演唱推广曲，除了拥有群众传唱度，其ACG标签也得到不竭加强。2020年，周深在《歌手·当打之年》的舞台上，凭仗出色演绎二次元神曲《达拉崩吧》爆红，引发全网热议。十年如一日的对峙，周深从默默无名的音乐喜好者，华美蜕酿成了当红歌手。

可见，二次元属性和群众出名度兼顾的周深，恰是《球球高文战》合做的更佳人选。他能够带给玩家亲热感、归属感，刺激粉丝主动参与互动、讨论。与此同时，其小我口碑和流量，又能帮忙游戏提拔群众认知度，实现破圈传布。

在主题曲《无所畏惧》的歌词中，冒险者履历了从丧失勇气到无所畏惧的历练，最末“乘着风，触摸遥远星河”。歌曲、游戏和周深三者之间，构成了某种奇奥的互文关系。

对听寡而言，歌中配角是自我感知的参照物，也是现实世界里的小我投射。玩球球时，我们永不言败，为守护星球而战。回归生活，我们绝不平输，朝美妙将来前进。

周深真诚的演绎，搭配悠扬的钢琴声，霎时勾起听寡的万千思路。因而，《无所畏惧》在QQ音乐、酷狗音乐一经上线，便博得了网友如潮好评。截至发稿，那首歌曲已揽获11万多评论，在QQ音乐飙升榜、新歌榜、流行指数榜留下陈迹。而主题曲的官方MV上线仅半天，便已在微博斩获了近350万的播放量。

歌迷纷繁涌进评论，写下“只要心中有光，就能遣散暗中”“能量上头！无限轮回”“球球打不倒”等暖心留言。而粉丝玩家也以此为BGM拍摄视频，在全网掀起二创狂欢。

其实，那场所做的胜利也在意料之中。比来几年，《球球高文战》全面拥抱潮水文化，牵手过GAI+艾热、杨和苏三届有嘻哈冠军及其他实力艺人，且每次总能成为一段时间的热门话题。

《球球高文战》的每对CP都好嗑。究其原因，它是用最专注“圈内”的运营体例，打造了最“破圈”的典型案例。

爆款游戏，城市讲故事成为爆款之后，手游会面临命定的生命周期、生长乏力、用户流失等诸多灾题。那一过程中，泛娱乐化往往是耽误产物寿命，实现长线运营的关键。

因而，我们能明显觉得到，现象级游戏的吸引力早已不局限于弄法，而是其构建的IP世界。IP的素质是基于故事、角色，凝聚起一群人的感情共识。那种感情使内容可以打破原有前言形式的束缚，渗入进各范畴并获得更多流量。

《球球高文战》“大球吃小球”的初始设定看似极简，但正因如斯赐与了玩家充实的阐扬空间。玩家能够自在摸索波拉哩世界，参与互动和创做解读。更重要的是，那款游戏还拥有一批优良的种子用户。

在《球球高文战》的注册用户里，年轻用户占比极高。那个群体兴趣普遍，在互联网上有极高的活泼度，对本身喜欢的事物有极强的表达欲和传布才能。我们能够将其称为“IP型粉丝”。

既是传布者，也是消费者，是IP型粉丝的重要特征。他们是能自消费娱乐性的一群人。在抖音#球球高文战 的标签页下，“球宝”（粉称）们付与波拉哩新的设定和弄法，创做出大量有趣的爆梗、脑洞，斩获了超14亿的内容播放量。

《球球高文战》游戏自己不竭迭代的故事化营销，也在持续进步着粉丝的参与感和热情。2015年至今，球球IP的配角“塔坦”履历屡次晋级，从平面到立体，再到“人格化”，最末酿成了拥有情感的饱满形象。在陪同其生长的过程中，核心玩家也会获得养成快感，和游戏的感情羁绊愈来愈深。

除游戏角色晋级，《球球高文战》还持续付与游戏新的剧情。1月10日，官方推出全新年度CG，再次以高能冒险故事将用户对“球宝”的等待值拉满。在新CG中，恶龙侵袭洛特星球，老国王不幸被绑架，前往营救的咕噜咕噜因恐惧不战而败。它在流亡路途中，征服法拉龙，并在塔坦和小伙伴鼓舞和帮忙下，从头找回勇气并率领球球大军们回到城堡、赶走恶龙。

典范的英雄主义叙事，交融勇气、友谊、生长等内核，足以传递普世的价值不雅。一番情感共振后，球宝们按例为爱产粮。迪哥闯世界、炮芯大怪、馒头他爹、小张教师、西木西木等博主，敏捷在抖音、快手颁发起二创视频。那些创做者笼盖了游戏、萌宠、跳舞、搞笑等多元范畴，能快速翻开各圈层用户进入“球球世界”的肆意门，使其萌发组团试玩的兴趣。

显然，明星、音乐、短视频等泛娱乐内容，为《球球高文战》注入了更多血肉，也吸引着越来越多的跨圈玩家。

“球宝”的社交图鉴一款游戏，泛娱乐衍生内容是吸引玩家入坑的利器。但想要长久留住用户，还得靠产物的感情价值。

《球球高文战》更大的优势，在于给球宝们供给了陪同感和互动感，拉近了游戏和玩家、玩家和玩家间的间隔。社交性是《球球高文战》的底层产物逻辑，从里到外，从线上到线下都十分成熟。

在《球球高文战》中，目前有找伴侣、附近的人、感兴趣的人三种渠道，可供玩家结交、存眷同好，并通过团战、不雅战、送礼等交互体例实现感情升温。该游戏问世之初，恰是借此刷屏社交收集，将轻度用户快速转化成了高黏性用户。

从年度全新材料片「驯龙团出征!」来看，《球球高文战》仍在持续加强社交属性。游戏新增了驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等全新弄法。此中，宠物系统可让球宝们见证萌宠从生长到成熟的“巨变”。没想到，养蛙、养爱豆、养纸片人的年轻人，有天还能养个球。

驯龙赏金赛、宠物系统等全新弄法还考验球宝们的团队协做才能与指尖微操。此外，还有全新的驯龙团系统为用户带来多元化社交与丰厚奖励。总之，那一系列的晋级是在优化玩家体验的前提下，刺激开展更丰硕的趣缘社交。

跟着ACG文化在线上的迅猛开展，喜好者们对线下内容、线下面基的需求同样日积月累。漫展、电竞赛、实景娱乐等越来越受年轻人逃捧。事实上，在整个财产思绪里，线下都在成为新的流量入口。

《球球高文战》也在不竭通过多元营销，打通线上、线下的社交运营，使IP的影响力越来越大。早在2017年，巨人就在全国各地的电竞馆、网吧开展“城市猎魔趴”活动，掀起了圈层互动的社交狂欢。

此外，做为国内自研的休闲竞技手游，《球球高文战》没有沿袭复造大大都的传统电竞形式，而是抓住了用户旁观电竞角逐的潜在诉求，2016年初创了全新的竞技范畴细分——休闲电竞，一边是休闲属性，一边是竞技属性。一年多时间，其就走过了传统电竞十年的过程，构成了集线下娱乐赛、职业联赛、国际赛为一体的赛事系统，满足了差别类型玩家的社交诉求，刺激构建多面立体的社交收集。

值得留意的是，《球球高文战》还通过参与动漫展、送玩家正版球鞋等活动多角度拥抱潮水文化。

那些社交内容既是纽带，也是营养。纽带是指，它供给给核心用户一个完全沉浸式的体验空间。玩家能够离游戏IP十分近，赏识它、理解它、感触感染它，在社交互动里获得陪同感、认同感。营养则是指，线上、线下的系列规划带来了参与性、话题性以及普遍影响力，给潜在用户供给了进入契机。

成为社交通货，那恰是《球球高文战》不断能获得用户承认的底子所在。故事为绳，感情为网，那套打法对游戏运营显然极具借鉴意义。球球还能滚到多大？我们无妨等待下一个五年。