编纂导语：自媒体时代，增加了通俗人的曝光率。关于独立音乐人而言，那也是一个自我运营时机。本篇文章中，做者从三个方面讲诉了音乐人在自媒体时代的自我运营。感兴趣的小伙伴无妨来看看，说不定对你有帮忙。
“关于橘子海的过去、如今和将来——所有的一切城市呈如今那里。”
上个月，橘子海在微博颁布发表他们的官方网站正式上线。
固然那在国外比力遍及，但音乐人自建网站在国内是不多见的测验考试，很多人也会想：“都2021 年了，谁还会专门登岸网站领会信息？”
确实，相较PC端的一次次链接跳转，挪动端的APP更为便利、流利、一应俱全。
尤其在各类社交平台上，存眷列表和算法保举充溢着各类各样的音乐资讯。
但是，那些平台上的信息流又像一个高速动弹的滚筒，上一条碾过下一条，从一个音乐人到另一个音乐人，往往浅尝辄行，留不下太多印象。
关于音乐人而言，社交媒体时代的到来，赐与了他们更多接触群众的时机和走红的路子。
他们入驻、“租房”落户，但时间和空间往往都很有限，在信息大水中，他们不能不各类“整活”，才气抓住一些流量。
比拟入驻式的“租房”，音乐人自建网站就像是“买房”，如许的测验考试是试图愈加自主、全面地呈现他们的人和音乐。
做为自媒体时代音乐人运营的途径，独立于平台是其特点，但并不是目的，本色是积累了必然粉丝和做品后停止的IP化测验考试。
更重要的是，“买房”容易“供房”难，也并不是人人都买得起“房”。
一、自建音乐网站，有什么用途点进橘子海的网站，鼠标立马变成一个白色的泡泡，停在差别的板块，便有纷歧样的画面。
“TOUR巡回”是青色海水中倒映着黑色人影，“MUSIC音乐”是他们专辑《海潮上岸》的封面，浅蓝色海水向墨蓝色海岸蔓延。
极具海洋气息的页面设想和浮动光标，与他们的乐队气概非常贴合。视觉形象上的一致，是IP化的前提。
网站板块分为表演信息、音乐专辑、周边商城、音乐视频、日程摆设和大事纪，页面左下角有个搜集粉丝邮件地址的小部件。
此外，还能够通过网站间接链接到橘子海的微博、facebook和youtube等社交媒体主页。
总的来说，那是通过网站那一东西对乐队营业、传布渠道的一次视觉包拆优良的整合，但并没有太多亮眼之处。
值得一提的是，网站内的专辑购置是由国外的音乐电商平台bandcamp撑持，那上面的抽成更少，并且粉丝能够自愿付出比标价更多的钱，周边销售则由国内的淘宝撑持。
但据领会，国外的音乐网站创建东西一般城市供给网站内售卖产物的功用。
在国外，如许的音乐人自建网站有良多，出名音乐人有红辣椒乐队、碧昂斯、泰勒·斯威夫特等，独立音乐人也很多。
好比Eric Haugen，北卡罗来纳州的吉他手和讲师，他在网站上售卖吉他课程，还以虚拟体例供给小我吉他指点。
还有多伦多的歌手兼词曲做者Steve Benjamins，他专注于创做能够与各类情感形态联络起来的音乐，用网站将他的音乐停止充实的可视化表达。
而国外音乐人自建网站比力多的次要原因，或许与他们有愈加成熟的音乐类建站东西有关。
自定义模块、站内销售产物、电子邮件注册小部件是根底功用，利用较多的有Wix、Bandzoogle和Squarespace。
Wix的在线商铺不只免佣金，还有触手可及的大量统计数据和阐发，帮忙音乐人监控绩效并自行调整营销办法；Bandzoogle是一个专门针对音乐人的网站造做东西，其创建的网站也适用于挪动端，能够在所有设备上无缝运行；Squarespace 的特点是供给无限的存储空间和带宽，能够在上面没有顾忌地更新讯息，上传音乐和视频。那三个平台都需要大约10-20欧元/月的费用，此外也有一些免费的造做东西，如专注于电子商务的Music Glue，供给多样的营销创意，但需要抽取10%的佣金；还有音乐行业专业人士设想的Difymusic，但是功用范畴不大。
在国内创建网站也很简单，但几乎没有专门做音乐网站的东西，那也限造了那类需求。
与之对应的是，近几年国内的音乐人自运营意识也大大加强，笼盖流媒体、短视频、B站、微博等各个平台，也做出了很多出色案例。
二、从“租房”到“买房”，自媒体时代的音乐人运营自媒体时代的音乐人运营，要数社交平台上的入驻最为遍及，如微博上的音乐人主页，具有公开性、普遍性，是发布最新资讯的首要选择，微博也凭仗超话成了乐迷集散地。
微博自己具有不受限的多元化分享形式，且契合碎片化阅读的日常情景嵌入，良多音乐人已经养成在微博上分享生活片段的习惯，并通过固定的话题标签构成了一个个可持续的小栏目。
如毛不容易的#毛不容易小王日志#、朗朗的#朗朗音乐游乐场#、陶喆的#生活喆学#、袁娅维的#TTTV#，更早的案例有薛之谦以段子手的身份为音乐导流，胜利“曲线救国”。
自媒体的第二海浪潮来自微信公家号，那也是音乐人运营的新阶段，特点是故事化传布，相对微博愈加私家化，但基于社交分享机造，有构成社会热点的潜能。
在音乐人自建的公家号中，二手玫瑰称得上是标杆，迄今已经发布434篇原创文章，分类详尽。
丰硕素材源于乐队主唱梁龙本就是横跨音乐、综艺、影视、美妆等多个范畴的跨界达人。
此中，光是梁龙的视频谈话栏目就有《一本正经》和《梁白开》两种，内容从典范解读到仿妆分享几乎包罗万象。比来，他们还开通了微信视频号，第一条视频就有1.3万点赞。
2019年岁尾，创做出《米店》张玮玮颁布发表暂停表演及相关工做，化身新媒体小编起头写公家号，期冀是“能在那里有些新的表达”。
随后，那位民谣音乐人，起头在上面分享他的漫笔、小诗，一些偶发的感悟。
微信公家号文章相较于其他自媒体的明显特点，其图文形式是表达的深度和完好叙事的空间。
不久前爆火的《漠河舞厅》，之所以能凭仗背后阿谁哀痛、繁重的故事引发存眷，靠的天然不单单是短视频上几十秒的音画搭配，而更多源于柳爽在本身公家号上为那首歌写下的文学化故事《再见了晚星》。
固然鞭策短视频传布的是里面的“只言片语”，但也是因为长篇叙事自己所蕴含的强大感情能量。
此外，还有B站、短视频平台上依靠音乐可视化传布积累人气的各类音乐人。
不外，因为平台属性的差别，若是无法与粉丝构成粘性较强的毗连，对音乐人的呈现往往非常有限。
究竟结果，音乐人运营讲究的是耐久性和整体性，目标是深化受寡认知、加强印象办理。相较而言，B站的社区生态会相对友好。
如在B站风生水起的凤凰传奇，自去年5月入驻B站后，通过加速融入B站“整活”气氛，现在已成为音乐区新晋顶流。
此中，“典范曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体，在5毛钱特效引起的“自嘲”中加深了其接地气的“广场舞特供组合”形象，还紧接着玩起了典范影视剧的梗，持续“翻拍”了《隐秘的角落》中的“登山”桥段，《喜剧之王》、《请答复1988》中的典范片段。
除了玩梗，良多音乐人都测验考试出了很多有效的宣发新弄法，好比乐队“脸色银行”就开启了便宜音乐综艺的测验考试。
前年疫情发作之后，他们先是降生了《无事声非》的创意，每期用不到10分钟的时间改编一首各人耳熟能详的歌曲，展示改编的全过程；
接着又便宜音乐评论类节目《德国乐迷看乐夏》，节目第一集就累计获得了111万次旁观，超2万转赞评，好评诸多。
现在，他们在B站已经收成了十万粉丝。
还有一种就是相对重运营的体例——艺人粉丝APP。
此前，许嵩、韩庚、黄子韬、郑爽、薛之谦、周杰伦等都推出过，但成本较高，从开发到后续迭代更新、运营维护都需要持续投入，关于独立音乐人其实不算友好。
能够看到，通过在各大社交平台上“租房”做自媒体式运营，很多音乐人已经玩得很溜了。
而从橘子海自建网站的“买房”行为来看，其偏重点或许不在于那类音乐人运营有多好玩、多有效，而是更自在、更全面。
自建网站是自媒体时代的音乐人运营潜力的进一步闪现，但无论“租房”仍是“买房”，拥有属于本身的一方六合都是以往音乐人未曾有过的幸福。
正如脸色银行在《关于“华语乐坛完了”的一点设法》中写道：“我们那个时代美妙的处所就是我们不会被所谓‘权势巨子媒体’垄断话语权，每小我都是一个小小的自媒体，互相散发着影响力……我们那张大网能网到最不起眼的角落里光辉微弱的星星，上个时代灯塔的暗影处可是一片乌黑啊。”
三、脱节平台是伪命题，但音乐人需要有自留地从自媒体时代的音乐人运营趋向来看，自建网站的更大特点在于，它是脱节平台依赖的一类创做者经济形式，不受平台限造发布信息，掌握属于本身的数据，并且没有第三方从中抽成。
同时，它也能够加强粉丝社区的活力，供给一站式音乐消费，粉丝电子邮件搜集也以最轻量、最不变的体例与粉丝连结间接联络。
但是，独立于平台是优势，也是优势。
创建网站很简单，将它运营下去、构成闭环收益却很难。
那类私域流量聚集，不只要求坚实的粉丝根底，也要求足够多样化的音乐产物。
并且，离开了社交平台的公域流量，也难以实现导流和转化。
此前，微博上的巡演信息被夹引发了行业热议，固然平台许诺整改，但音乐财产价值链上每一环现实都有各类平台构成了入口霸权。
日益剧烈的平台合作所构成的信息壁垒，也限造着音乐人资讯与产物的畅通，自建网站似乎供给了一个可行办法，但它肯定难以成为支流。
因为国内独立音乐人的全职率很低，良多人没有精神和预算去自我推广，依靠平台仍然是更具性价比的体例。
固然可供音乐人运营的渠道良多，但无论是音乐电商、创做者经济平台仍是自建音乐网站，对应的专业东西都很匮乏。
而从内容输出的角度去看，要想持续产出足够吸惹人的人格化内容，那关于音乐人来说无疑是一个庞大挑战，更不消说还有图文与视频的区别，还要兼顾差别平台属性去做调整。
当然，底子原因或许在于，流量经济时代，脱节平台或许是个伪命题。
有学者指出，我们已然进入“平台社会”，即互联网平台从信息、社交、娱乐、贸易等多方面，通过数据和算法搭建起一个完好的数字社会空间。
因为平台型企业能够集中几乎所有的客源流量，因而下流消费商只能通过供给适应平台特点的产物来博取流量，音乐人在操纵平台的同时也不能不适应平台的规则。
但也恰是因为如斯，在熙熙攘攘的流量之间、短兵相接的平台之外，打造一个音乐人自留地才显得愈加需要。
正如上述提到的音乐人Steve Benjamins，他将创建专属网站的动机归纳综合为：“在那里只要你是热诚的，你就能够轻拆上阵。”那或许也是当下良多音乐人乐此不疲地做着自运营的初心所在。
做者：Echo ；微信公家号：音乐先声
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